Et si on parlait de marketing vidéo ? Une stratégie marketing qui, bien utilisée, permet de transformer l’engagement de votre audience, booster l’efficacité de vos commerciaux, et fidéliser une audience qui a désormais le droit de vous fuir si vous ne l’intéressez plus.

Alors que faut-il faire pour établir les bases d’une bonne stratégie marketing vidéo pour son business ? Le principal tient en 4 points :

  • Le marketing vidéo gagne lorsqu’il intéresse vraiment
  • Diffuser régulièrement pour conserver l’attention
  • Se donner les moyens de produire assez de vidéo
  • Analyser ses audiences pour convertir et optimiser
marketing vidéo

1 – Le marketing vidéo gagne lorsqu’il intéresse vraiment

“J’ai passé 2 heures à regarder des pubs, c’était hyper intéressant”. Étrange déclaration, non ? Et pourtant aujourd’hui le meilleur contenu publicitaire est celui qui informe votre auditoire. Livrez-lui un sujet éducatif sur un plateau. S’il le consulte, c’est probablement que ça l’intéresse. Si ça l’intéresse, il fera comme tout le monde : il sera reconnaissant et sa confiance en vous augmentera.

Vous êtes expert-comptable ? Expliquez les nouvelles lois… Vous êtes restaurateur ? Présentez vos fournisseurs de légumes bio. Dans ces deux cas, vous crédibilisez votre savoir-faire en créant du trafic sur vos pages. Certains viendront les consulter une fois, d’autres resteront ou reviendront. Et bien que vous ayez offert quelques informations, ils auront toujours une comptabilité à tenir et encore envie d’aller manger au restaurant. Chez vous plutôt que chez celui qui garde ses informations secrètes ?

2 – Diffuser régulièrement pour conserver l’attention

Si vous êtes comme moi, vous retenez mieux le nom des gens une fois que vous les avez vus plusieurs fois. C’est normal : la récurrence aide à retenir une information.

Une diffusion régulière crée l’envie de retrouver le présentateur et sa manière de traiter les sujets abordés. C’est primordiale pour fidéliser. Prenez cette notion de récurrence en compte dès le départ de votre réflexion de stratégie vidéo marketing. Si vous ne le faites pas, vous risquez de produire un effort qui retombera comme un soufflé dès que vous ne posterez plus.

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3 – Se donner les moyens de produire assez de vidéo

Produire régulièrement demande de l’organisation plus que du budget. Orelsan dit “Si tu veux faire des films, t’as juste besoin d’un truc qui filme”. Et des trucs qui filment, aujourd’hui, on en a tous plein. Bonnes nouvelles, non ? Ça ne vous coûtera pas bien cher de démarrer. En revanche, comme rien n’est magique, il faudra y consacrer un peu de temps et d’attention.

Formez-vous à filmer. Aujourd’hui, les caméras font tout pour nous. En peu de temps vous pouvez devenir capable de réaliser des films simples et efficaces. Je me suis moi-même prêté au jeu en tête de cet article.

4 -Analyser ses audiences pour convertir et optimiser

Tout comme on peut connaître les statistiques de trafic sur son site web, on peut désormais connaître avec précision la manière dont sont regardées nos vidéos. Chaque plateforme a ses points forts. De la situation géographique de vos lecteurs à leur comportement individuel vis-à-vis de vos productions, les données utiles qui en ressortent sont nombreuses.

Que faire avec ? générer des leads, distribuer un produit au bon endroit, améliorer vos prochaines productions… Il y a autant de possibilités que de cas utilisateurs.

Le marketing vidéo ne fait que démarrer. Tout comme la photo, la vidéo devient un média de plus en plus facile à produire. Il présente l’avantage d’être particulièrement efficace pour engager vos cibles. Et tout comme dans la vraie vie, y voir un visage active automatiquement notre cerveau pour y prêter attention. Savoir s’en servir ne pourra que vous aider à développer votre business.

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